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| 加强品牌建设 不断提升虎牌价值和效应 |
| 来源：www.hupai.cn 加入时间：2018-5-10 点击：3754 |
河北虎牌集团柜业有限公司 2018-05-10
作者 孙世光
虎牌集团是1996年批经省政府批准组建的，目前有控股企业5家，贴牌企业5家，职工1200多人，总资产两亿多元，主要生产保险柜、档案装具、智能枪柜、银行设备等九大系列100多个规格品种，年生产能力50万台套。是国内保险柜行业规模最大的企业集团公司。虎牌保险柜产品屡获河北名牌产品称号，2007年荣获“中国名牌产品”称号。“虎”牌商标连续多届荣获河北省著名商标,2016年12月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，虎牌集团目前无论是在规模、效益上，还是在质量、市场占有率上，均在全国同行业中名列前茅。产品销售市场已覆盖全国，特别是在长江以北省市，市场占有率在80%以上，产品出口美国、俄罗斯等三十多个国家和地区。“虎牌”已经成为武邑金属橱柜的标志性品牌。
品牌是一个企业、一个县市及一个国家竞争力的体现。品牌作为现代化经济体系皇冠上明珠，是现代竞争的制高点，是品质、创新、信誉的集中体现。创建品牌日，旨在凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好的氛围，搭建品牌发展交流的平台，提高自主品牌的影响力和认识度。多年来在品牌建设方面我们做了以下几方面的工作：
一、严格产品质量是品牌建设的关键。
产品质量是企业的生命。严细的质量管理,是创名牌、保名牌、发展名牌的先决条件。我们一是依托先进的技术，大力开发新产品。在开发新产品过程中，坚持高起点，高科技含量；利用智能科技，开发了具有智能识别、远程操控等功能的智能产品，保持了行业领先。二是积极引进和培养技术人才，提高自主创新能力，突破制约产品升级换代的重点关键技术。三是完善的管理体系是提高产品质量的基础，我们健全质量管理网络，实现了对国家、行业、企业标准的修订,并参与完成监控和质量信息的快速处理。2001年,公司获得ISO9001质量管理体系认证，从而使质量管理水平有了质的提升。
二、 努力开拓市场是品牌建设的根本。
市场是品牌的载体我们从产品的研发到营销，牢牢扣住市场变化。多年来我们建立了完善的销售体系，形成星罗棋布，纵横交错的销售网络，全国三十个省市自治区的300多个大中城市设有1000多个销售网点，国内市场综合覆盖面达85%以上。我们大力拓展国际市场，正积极开展国际质量认证，与国际接轨，加强外贸队伍建设，使产品打入更多的国家和地区。集团顺应时代发展潮流，紧跟互联网脉搏，拓展线上销售市场，先后在京东、淘宝、天猫等互联网平台开设虎牌旗舰店、专卖店等近200多家，大大提升了虎牌的知名度及市场份额。
三、强有力的宣传是品牌建设的先导。
企业的竞争不只是单一的产品竞争、价格竞争，现已发展到形象的竞争。因此，我们利用获得中国名牌、中国驰名商标的契机，增加宣传投入，广泛地推介品牌。我们主要从三方面做起，一是广告宣传，利用报刊、电视、广播等媒体从质量、服务、信誉等方面进行宣传，每年广告投入资金达一、二百万元；二是邀请新闻媒体对我们新产品开发或重大革新成果进行报道，为产品全面推向市场发挥了重大作用。三是积极参加有较大影响的展览会和社会公益活动，近年，我们参加了北京城市安全展览会、上海展销会，连续两年参加中国商标品牌节，展示虎牌新产品；在进行企业各种宣传的同时，我们注重企业的长远发展规划。我们聘请五金行业协会的专家对我公司及我县橱柜行业进行整体发展规划，进一步树立虎牌形象，实现虎牌集团的跨越发展。
四、建立健全品牌保护体系，是品牌建设的保障。
品牌是无形资产，也是公司的宝贵财富，我们在不断拓展商标使用范围的同时，加强对品牌的自我保护。我们成立打假办公室，联合工商、技术监督、公安等部门，重拳打击假冒伪劣虎牌产品。积极运用法律手段对品牌进行延伸保护，先后在多类增注了虎牌商标，并驳回了多家仿名牌的商标注册行为，使虎牌免遭不法侵害，为企业营造了公平竞争的市场环境。
虎牌再腾飞，责任重在肩，我们紧紧抓住荣获“中国驰名商标”称号这一契机，努力把虎牌集团建设成为具有较强竞争力的大集团公司。为实现这一目标，我们将一如继往，再接再厉，继续发扬顽强拼搏、奋勇争先的虎牌精神，力争早日把虎牌打造成世界级的国际知名产品。
最后我代表全县工业企业，向全县人民发出提质量、创品牌行动倡议：
我们一定要牢固树立质量意识，创新质量发展机制，全力实施名牌发展战略，积极创建一流质量，一流品牌，一流服务，全力接受全社会监督，保证做到：严格标准，不制假；诚信经营，不售假，实实在在干企业，干干净净做产品，努力提高企业整体素质，为质量强县及县域经济发展做出更大的贡献！
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